陵水：旅游产品线拓展 大项目积蓄升级能量

7日，游客在陵水黎族自治县南湾猴岛生态旅游区近距离接触海南猕猴。

　　刚刚过去的春节黄金周，陵水黎族自治县旅游迎来“开门红”。全县共接待游客16.55万人次，同比增长17.87%；旅游总收入11785.6万元，实现“破亿”，同比增长83.67%。

　　栽下梧桐树，引得凤凰来。这是陵水近年来不断丰富升级旅游产品、提升旅游服务水平带来的成效显现，反映了当地旅游产业发展的良好态势。

　　旅游在陵水产业布局中的重要性越来越凸显。作为高端房地产发达的市县及“大三亚旅游经济圈”的一员，当地发展旅游具有独特优势，也深具潜力；未来，其有望以新的突破构筑海南旅游格局中更为重要的角色。

　　旅游新亮点展现活力

　　2月5日，正月初九晚7时，记者到访陵水分界洲岛旅游区发现，尽管夜色已经降临，但在餐厅享受美食的游客依然众多。“岛上客房全部住满。”景区企划部经理童国强说，黄金周后两天，景区接待游客数依然维持了假日期间的水平。

　　A级景区是陵水旅游接待的主力。近年，当地充分抓住资源独特性优势，力推主要景区升级发展。2013年，分界洲岛成功获评5A景区，陵水成为海南拥有5A景区的3个市县之一。2014年，椰田古寨升级3A。包括早在2005年就跻身4A景区的南湾猴岛，三大景区构筑了陵水旅游的品牌根基。

　　在此过程中，各景区不同程度丰富旅游产品，深挖市场潜力。分界洲岛打造了海洋文化馆及多样化的潜水项目。在南湾猴岛和椰林古寨，也分别推出亲子游及在民俗观赏、体验项目上出新。“我们的产品开发不比同类景区差，有的地方，尤其是潜水，还做得更出色。”童国强说，在分流三亚游客上，分界洲岛表现出色。

　　在传统景区发展的同时，新的旅游度假区也开始成为有生力量。近几年，在当地清水湾，依靠引进大企业整体规划开发，这里的高端房地产发展迅猛，并带动了景观及其它休闲配套建设走向高水准，一个高端的休闲度假区已经形成。此外，刚刚于元旦开业的南湾花镇项目，以花海和灯会为陵水旅游贡献了新元素。

　　在2016年，陵水接待游客672万人次，其中过夜游客175.2万人次，位于除海口、三亚外的一线行列。但陵水旅游委主任周小青强调，如果宽泛一点讲，陵水实际接待游客量要比报表显示的高，“我们的统计方法非常严格。例如，候鸟来了但不去景区，不算进去；每年起码有100万人次在清水湾流动，但由于清水湾还不算正式景区，有相当部分也没有算进去。”

　　完善产业链释放旅游潜力

　　在黄金周期间，三亚接待游客95.73万人次，旅游总收入90.64亿元。对比陵水与三亚可以发现，其接待数量约为三亚六分之一，但收入仅能算三亚“零头”。显然，在含“金”量上，陵水旅游还远远不够。不过，对于陵水而言，好戏还在后头。近年来，依托毗邻三亚的区位及清水湾发展的优势，当地上马了一批投资大、占地广的涉旅大项目。它们建成后，将丰富陵水旅游产品种类、完善旅游产业链，进一步提高对三亚游客的吸引力，在量和质两大层面极大提升了这一产业发展水平。

　　位于海南国际旅游岛先行试验区、计划总投资65亿元的富力海洋公园项目，正在如火如荼建设当中，将于2017年试营业。其不仅是海南首家游乐主题海洋公园，1760亩的占地规模，也位居全国前列。按企业预计，其建成后，每年可吸引600万人次游客。

　　位于新村镇曲港的南湾花镇，尽管已经开园，但仍处在持续建设过程中。其目前开发面积3000亩，完成投资近4亿元；而其总的规划面积是5000亩，将陆续添加水上乐园、星级酒店等项目。企业预计项目建成后每年可吸引游客上百万人次。项目副总经理于树民说，目前项目打造的大型灯会，已经是陵水、海南夜间旅游的一个重要补充。

　　随着一批相关项目推进，健康旅游产业将成为陵水旅游的新增长极。2016年12月底，海南农垦南平医疗养生产业园在陵水南平农场奠基。这一项目建设内容包括健康旅游、生态颐养等涉旅项目。陵水2017年还将加快清水湾区域高峰温泉旅游度假区、国茂国际泥疗养生休闲旅游度假区的建设。

　　2016年6月，当地香水湾富力游艇会正式开业，与清水湾游艇会一道构成北南两大游艇产业基地，为湾区旅游再添新亮点。周小青表示，在房地产带动下，清水湾已经是陵水休闲度假旅游的重要一极，近来陵水大力推动这里完善旅游配套，打造4A级景区，让其带动旅游产业的潜力得到进一步释放。

　　现有缺失有待弥补

　　回到当下，尽管陵水旅游稳步发展，但仍存在不少缺失。谈及这一点，周小青充满忧虑。“目前我们连从县城去香水湾、椰林古寨、分界洲岛的旅游公交都没有。”她表示，尽管近年陵水在景区标准化打造及旅游基础设施建设上取得长足进步，但没有解决的问题也有不少。

　　周小青还表示，在旅游服务项目上，陵水在规模酒店数量和购物旅游上都有较大不足或缺失。“酒店带动旅游产业的效果是明显的，我们不应该等游客来了再建。”

　　周小青还表示，陵水没有像三亚免税店、万宁奥特莱斯这样的购物场所，“留不下钱”。未来陵水需要考虑弥补这一环节。

　　散客、度假游时代来临，在这方面，陵水景区仍大有潜力可挖。在南湾猴岛，散、团游客比为6：4，依然有提高空间。周小青指出，尽管其在营销上有所作为，但仍然存在产品老化问题。而童国强则表示，吸引散客，最重要的是提升知名度，但陵水在对景区的营销推介力度还不够大。

　　推动景区评级升级，是提升旅游品牌的重要方式。在这方面，周小青表示，清水湾评4A景区“只是时间问题”；但推动南湾猴岛4A升5A则困难重重。她说，这一景区在占地规模、资源稀缺性、景观独特性上都可满足要求，但其自我提升的动力不足。对此，企业也有不少苦衷。景区董事长张杰说，猴岛4A升5A早在2008年就已经提出，但受制于区位和空间等客观原因，尽管政府也有出力，但入口、停车场硬件条件难以改善，这是掣肘景区升级的重要原因。

　　不过，他也表示，南湾猴岛如今正在积极打造沙滩休闲及住宿项目，迎合散客度假需求，这也是景区谋取5A的重要举措。他说，2017年陵水政府工作报告用了“全力促成”该景区创5A的表述，南湾猴岛此项工作可能赢来实质性进展。