琼中从源头紧抓 创新正宗果品辨别管理模式

　　、

极富民族风情的“琼中绿橙”包装箱。

　　原题：琼中从源头紧抓，创新正宗果品辨别管理模式 为“琼中绿橙”品牌保驾护航

　　昼夜温差大、土地肥沃、雨水充沛，琼中黎族苗族自治县独特的气候环境孕育出皮薄汁多、酸甜适度的“琼中绿橙”，受到省内外消费者的好评。

　　11月，又到了“琼中绿橙”上市的季节，漫山的硕果，香飘四溢，给果农带来丰收喜悦的同时，各路绿橙经销商也陆续尝到了“甜头”。但是，“琼中绿橙”作为知名品牌水果、国家农业部农产品地理标志认证的产品，质优价高，一些投机分子为了获取暴利铤而走险，假冒“琼中绿橙”的现象猖獗。

　　“琼中绿橙”遭遇“李鬼”现象，不仅侵害消费者权益，也对品牌自身带来伤害。为了保护好“琼中绿橙”的金字招牌，今年10月初开始，琼中创新了“源头紧抓”管理模式，即严控“琼中绿橙”外包装发放、加工、打包流程，一场没有硝烟的商标品牌保卫战悄然打响。

　　联合执法|取缔非法售卖点没收假冒伪劣绿橙

　　11月10日，“琼中绿橙”正式开园上市，但在此之前，市场和网店已经在疯卖。这令人啼笑皆非的一幕近几年一直上演，而且愈演愈烈。

　　今年“十一”国庆假期，海榆中线琼中加钗农场到湾岭镇段，沿途摆满了销售所谓“琼中绿橙”的摊位。贴上“琼中绿橙”，“李鬼”便可涨价两倍，甚至更多，暴利让一些投机分子铤而走险。

　　与此同时，一场“琼中绿橙”商标品牌的保卫战已悄然部署。

　　为维护“琼中绿橙”品牌，县政府第一时间行动起来，10月3日，由琼中农业、工商、交管等部门组成的专项检查执法小组，沿路走访了海榆中线（琼中营根镇至湾岭镇段）绿橙经营摊，对绿橙的来源、相关营业执照等进行详细检查，对侵权和不按规定使用“琼中绿橙”商标行为，由县工商依照相关法律法规进行处罚；琼中食药监局对上市绿橙核查是否具备产品检测合格手续；琼中公路局对路面上无证经营、占道经营等现象进行清理和取缔。

　　在检查过程中，执法人员对公路两旁占道售卖的摊主进行整改教育，并要求摊主立即撤离。并将非法印制“琼中绿橙”字样的包装箱没收、摧毁，并登记摊主、绿橙来源等信息。

　　11月3日，琼中工商局联合公安、农业、路政等部门开展了“打击假冒‘琼中绿橙’违法售卖行为专项整治行动”，依法取缔海榆中线（琼中营根镇至湾岭镇段）非法售卖点3个，没收假冒伪劣绿橙206斤，并销毁近日没收的假冒绿橙1400余斤。

　　“目前我们开展联合执法行动已有5次，取缔非法售卖点40余批次，没收假冒伪劣绿橙1500余斤。”琼中农业技术研究推广中心（以下简称琼中农技中心）副主任林培表示，假冒的琼中绿橙层出不穷，执法组在重拳打击假冒伪劣产品的同时，社会公众和消费者也要多加防范，以防上当受骗，保护好“琼中绿橙”品牌，也保护好自身权益。

　　创新包装|消费者扫二维码可辨真假

　　真不真，看外表。今年“琼中绿橙”采用了新包装，整体色彩艳丽，更好地体现了“琼中绿橙”汁多味甜的口感，惹人垂涎欲滴，画面风格喜庆而热烈。

　　“不仅仅是投机分子假冒‘琼中绿橙’，一些本地种植户也成为了‘帮凶’。”林培谈起去年“琼中绿橙”被假冒的情形，一脸哭笑不得，“本地一些种植户在果园的‘琼中绿橙’已经销售完毕后，却仍然源源不断地卖橙到市场上。经调查发现，这些果园基本都是低价买进外地绿橙，然后假冒‘琼中绿橙’对外销售。有些种植户甚至大肆对外销售‘琼中绿橙’专用包装箱，外地绿橙只要装进包装箱就摇身变成了‘琼中绿橙’。”

　　今年为保护“琼中绿橙”品牌，避免以假乱真现象，琼中创新了“源头紧抓”管理模式，明确规定新的包装箱不对外分发，而是由琼中农技中心负责管理。

　　果园基地、企业的绿橙鲜果必须运到琼中乌石加工厂进行分拣清洗后，按果品等级分类装箱销售，不合格的果品一律不得使用“琼中绿橙”包装箱。为鼓励果农维护品牌声誉，政府将针对包装箱生产成本及运输费给予资金补贴。

　　包装箱设有10斤、5斤两种规格，果径分为60毫米至65毫米、65毫米至75毫米、75毫米至85毫米三种规格。凡装有“琼中绿橙”的包装箱在封口处都张贴质量追溯二维码标签，将“琼中绿橙”纳入海南质量追溯网管理，消费者扫码后马上就可以知道这箱“琼中绿橙”的采摘时间、产品等级、种植生产基地、基地负责人、联系电话等相关信息，有效地杜绝假冒产品，确保“琼中绿橙”品牌质量。

　　商标授权|27家经销商获“身份证”

　　为了做好“琼中绿橙”品牌保护，琼中给每一个商家设立了一套“身份证”，任何一个商家销售“琼中绿橙”，必须持有琼中农技中心授权颁发的“琼中绿橙”商标使用授权证明书，每家被授权商家均有独立的许可编号。

　　目前，琼中农技中心已经授权了27家经销商。每家经销商管理旗下店面，必须有商家共同使用授权证明以及琼中农技中心出具的农残检测报告单（期限一般为7日，期满更换）。农残检测报告单是经琼中农技中心派出检测技术人员随机抽检，主要对农药残留量、果肉甜度进行检测，对照检测标准确定是否达到上市要求。一旦检测发现不符合标准，一律不允许上市销售。

　　此外，为避免不良商家偷买不达标果品，琼中农技中心会不定期督查果地，对生产基地实行果园测产和产品跟踪检测，凡橙果未达地标要求和农残超标，一律不得开具产品检测合格通知书。

　　为了方便消费者买到正宗的“琼中绿橙”，琼中农技中心授权认定的经销商，每个经销商无论旗下的线上、线下店面，都必须具备“两证一码”，即授权证明、农残检测报告单和质量追溯二维码标签。

　　除了经销商的店面外，琼中在境内设有两处销售“琼中绿橙”的集中专卖区，一处设在县城水果批发零售市场，位于县城海榆路段（琼中汽车站往县政府方向约300米处），设有20个摊位；另一处设在高速公路乌石互通旁的湾岭物流园专卖区（乌石高速出口附近），设有45个摊位。

　　专卖区由政府搭建，免费交由取得授权的摊主使用，自由买卖，专卖区内设物流、安保、环卫等服务，不在专卖区内销售的橙子不属“琼中绿橙”，以确保商家卖得舒心，消费者买得放心。

　　而其他销售商或摊位要想销售“琼中绿橙”，必须提供与“琼中绿橙”种植基地（种植户）签订的供果协议，工商营业执照、法人身份证复印件等材料到琼中农技中心办理授权书，交纳一定的保证金，并把所有线上、线下店面进行登记备案。一旦授权的商家出现售假行为将被取消授权资格，并进行立案查处。

　　“琼中绿橙”缘何价高多销？

　　皮薄汁多味甜闻名全国

　　随着“琼中绿橙”的上市，微信朋友圈已被刷爆屏。从目前售价情况来看，今年“琼中绿橙”果园收购均价已经达到每斤15元，电商价格则达到了每斤18元以上，目前，市场上基本供不应求。火爆的背后是“琼中绿橙”的高品质“赢在起跑线”。

　　“‘琼中绿橙’是在琼中黎族苗族自治县独有的山区气候特征和特定区域的土壤特性的自然环境条件下，自1988年从广东引进，经过多年精心培育而形成的具有浓郁山区特色的名优水果。其以皮绿、橙甜、汁多、皮薄而闻名全国，是海南热带水果的一大品牌，深受广大消费者的青睐。

　　自2006年“琼中绿橙”商标被国家商标局批准注册后，“琼中绿橙”先后通过国家质量监督检验检疫总局国家地理标志产品认证，国家农业部无公害农产品、绿色食品、农产品地理标志产品认证，成为海南首个地理标志商标。

　　以品质“赢在起跑线上”的同时，“琼中绿橙”开始实行标准化种植管理，并不断实现质的跨越。

　　2002年被评为海南省优质农产品、博鳌亚洲论坛2003年年会指定产品、第53届世界小姐总决赛组委会指定水果，并获农业部无公害农产品认证，2004年又被评为海南省名牌产品……一系列组合拳接连打出，让“琼中绿橙”闻名岛内外。

　　“物以稀为贵，今年‘琼中绿橙’价格高的另一个原因是产量少，比去年少了近三分之一。”琼中农业技术研究推广中心副主任林培表示，由于柑橘黄龙病的影响，近年来，“琼中绿橙”挂果面积逐年递减，老树被砍，新树还在生长，新旧更替间，出现一个产量低谷期。据了解，今年琼中全县绿橙种植面积为2万亩，挂果面积5000亩，预计产量500万斤。

　　为确保“琼中绿橙”品牌质量，今年“琼中绿橙”销售包装外观重新设计，由县政府统一印制，统一管理，设定10斤、5斤两种包装，箱内设置内衬保护果品。包装箱上张贴质量追溯二维码，并纳入海南质量追溯网管理，让消费者真正买到放心产品。（陈欢欢 毛景慧 申易）