“互联网+新型消费”为海口加出经济新动力

　　36个活动，24家企业参与，企业总投入约1.05亿元，成交额超过8.5亿元，参与人数超过251.56万人次……2016年9月至2017年2月，海口市商务局举办的海口市第一届互联网+新型消费活动成果丰硕，以“互联网+”为核心特征的新型消费业态亮点纷呈。2016年，海口市社会消费品零售总额预计达653.89亿元，同比增长9.8%。中国经济信息社经济分析师认为，此次活动为推动海口市新型消费与传统商业延伸融合，促进海口市消费转型提升起到了“助推器”作用，建议紧抓海口创建国家电子商务示范城市机遇，带动“信息消费”，发展“夜市经济”，搞活农村商贸经济，持续拉动海口消费增长。

　　互联网+新型消费成为节日消费亮点

　　2016年国庆黄金周以及2017年春节黄金周期间，海口市商品货源充裕、品种丰富，市场呈现繁荣兴旺、安全有序的局面，整体销售情况良好，互联网+新型消费已成为海口市节日消费亮点。

　　2016年国庆期间，各类商家将线上推广与线下销售相结合，举办各类消费活动：新埠岛海鲜大世界举行国庆购海鲜换取加工代金券活动，美兰机场免税店举办“免税早市”等活动，鼎臻古玩城举行周末夜场文玩珠宝无底价竞买会（国庆专场）……据统计，2016年国庆期间，海口市社会消费品零售总额约为16.19亿元，同比增长7.7%；各大商场、超市销售总额约为13.78亿元，同比增长6.85%；餐饮业销售总额约为1.465亿元，同比增长11.83%。

　　2017年春节黄金周期间，海口市商务局紧扣春节主题开展海口市第一届互联网+新型消费第三期活动，“互联网+年夜饭外卖”“新春街头巡游过大年”“家电迎春大庆”“新春跃岁狂购盛惠”等活动亮点纷呈，抽奖、返券、无利润大酬宾、会员购物大馈赠、“春节红包”等促销活动，丰富了消费市场。1月27日至2月2日，海航日月广场、新城吾悦广场、远大购物中心、万达广场等大型商业综合体的人流量总和超过325万人次；社会消费品零售总额约18.54亿元，同比增长10.12%，其中商场、超市批发零售贸易业实现销售额约15.97亿元，同比增长10.27%；餐饮业实现营业额约1.98亿元左右，同比增长10.48%。

　　“整体上，海口市第一届互联网+新型消费活动的举办，营造了良好的消费氛围，丰富了活动形式，市场消费热点突出，市民购物热情高涨，海口市消费市场呈现了购销两旺的稳定增长态势。”海口市商务局相关负责人表示。

　　新业态为海口商业发展注入“新动能”

　　“在海口市第一届互联网+新型消费活动中，我们向社会各大商户公开征集了94个消费活动方案、投入近千万元，以此次活动作为杠杆撬动海口消费增长。”海口市商务局局长林道坚表示，此次活动旨在通过扶持传统商业发展体验式经济，以新型消费推动供给侧改革。

　　中国经济信息社经济分析师调研发现，此次活动呈现三大特点：

　　一是搅活了6大领域消费市场。此次活动重点支持互联网+新型消费、互联网+特色餐饮文化、椰城电子商务、互联网+主题拍卖展销、互联网+非遗文化展、互联网+新社区配套商业等6大领域，政府从让利金额、交易面积、开展活动金额3个方面进行补贴，引导企业开展主题促销以塑造消费品牌。海口市商务局相关负责人介绍，活动承办方都是自有平台的实体企业，“通过线上推广（下单或支付）与线下体验消费相结合，培育和扩大各类消费群体，提高消费规模和服务水平，创造和满足大众对实惠、便利、放心购物的消费需求。”此外，海口市商务部门还从各个方面支持完善新社区配套商业，完善商业网点布局，营造全市促消费环境和氛围，助推消费领域供给侧改革。

　　二是传统商业焕发新生机，成消费“新引擎”。沿江饭店作为海口市第一届互联网+新型消费活动承办单位之一，在海口市商务局的指导下，推出了传承人老店文昌鸡优惠券、非遗文化餐饮优惠代金券、中华老字号餐饮系列优惠套餐，受到众多市民和游客的欢迎。海南拾味馆餐饮连锁管理有限公司联合海口市部分餐饮企业，通过开展秒杀、拼团等互联网售卖形式，线上进行美食展播，拉动了餐饮消费增长。海口琼山高乐高百货商行以演出和赠送礼品的方式，开展微信营销，赠送电子优惠券，吸引广大消费者进行互动。海口市餐饮烹饪行业协会举办了海口海鲜美食文化节等活动，拉动消费增长。

　　三是新型消费与传统商业延伸融合。“传统商业提档升级，其中一个方面就是积极拥抱‘互联网+’。”林道坚表示，此次活动推动了传统企业试水电子商务应用，引导网商企业积极配套建设实体店、体验馆，实现线上、线下同步发展，引导大型超市、商城围绕网上商城、微信店铺加强市场推广，扩大交易规模。海南鼎臻古玩城作为海口市第一届互联网+新型消费活动承办单位之一，开发网络竞买平台，消费者通过微信在线支付，竞价购买鼎臻古玩城提供的文玩商品，竞买方式分“限时竞买”和“整点秒杀”等多种玩法，通过线上线下交易推动古玩消费。海南星光视界文化传媒有限公司也推出了大型国际性沉香产业高端论坛展销会和“香与生活”古玩商场日用品展销会。

　　以电子商务带动互联网+新型消费活动效应升级

　　2016年12月16日，国家发改委、商务部等7个部委联合发文，同意海口市等17个城市创建国家电子商务示范城市。中国经济信息社经济分析师建议，应紧抓这一机遇，培育传统企业“触电”、“触网”，带动“信息消费”，发展“夜市经济”和农村商贸经济。同时，结合海口市地方文化和产业优势，将“消费促进月”融入互联网+新型消费活动，进一步拉动海口消费增长。

　　一是充分利用海口打造全市统一的区域性电子商务平台的机遇，培育传统企业“触电”、“触网”，以电子商务带动“信息消费”、“指尖消费”。集中展示各大商圈实体商家的产品、服务和促销信息，支持商圈发展O2O电子商务，采取网订店取、移动支付、智能配送等模式，实现实体零售与网络零售同步发展。举办“琼货网上行”等活动，邀请B2C电商平台、商城、网店、B2B电商平台、电商服务类企业参与“摇一摇领取琼货网上行红包”、“线上领券线下消费”、“琼货知识竞赛”、“ O2O购物狂欢节”等活动，增加“触电”企业，进一步扩大网络消费群体，推动琼货交易规模增长。

　　二是加强与金融机构合作，提升服务性消费水平。组织海口市各大金融机构，扩大银企合作范围，开展刷卡返现活动，鼓励广大消费者通过手机等移动客户端和各大银行微信平台参与抽奖促消费活动。充分发挥大型商业零售企业APP终端技术，与在琼金融机构开展互利互惠合作，开展便利返奖、刷卡抽奖等活动。

　　三是鼓励引导“夜市经济”发展。鼓励百货商场、超市、集贸市场开设夜市一条街，积极举办旺季夜市、消夏节、纳凉节、啤酒节等活动，加大夜市消费打折让利力度，满足和方便居民夜间消费需求，进一步活跃夜间消费市场。

　　四是发展农村商贸经济，挖掘农村消费市场潜力。结合海口市筹建11个贫困村电商服务站的契机，为贫困村群众提供在线购物、销售、缴费等服务，方便贫困群众生产生活，促进农村消费。同时，利用好海口市镇级电商扶贫中心，通过组织农企对接活动带动农村电商发展和农产品销售，实现促进消费与电商扶贫的双赢。

　　五是结合海口地方文化和产业优势举办“消费促进月”活动。如充分利用国庆、中秋或春节假期，举办“迎中秋、庆国庆”百家知名餐饮企业美食消费促进月活动；举办“海口旅游节”，促进文化旅游、乡村旅游、美食旅游、花卉旅游消费；举办海口农特产品农超对接活动，搭建农产品销售企业、省外大型超市企业对接交流平台，构建农产品电子商务合作链条，提升海南农产品品牌效应。