年产值70亿元 婚庆旅游成海南旅游靓丽名片

　　原题：年产值70亿元，婚庆旅游成为海南旅游靓丽名片 深挖“甜蜜金矿” 做大幸福产业

　　日前，2017三亚全球婚礼蜜月岛屿论坛在三亚海棠湾开幕，来自20个国家及地区的近200名行业代表欢聚一堂，共襄婚庆行业这一场盛会。婚庆旅游俨然已经成为海南旅游的一张亮眼名片。

　　近年来，随着旅游业的迅猛发展，婚庆旅游逐渐进入大众视野并越来越受到青睐，极大激发了旅游市场活力。海南拥有得天独厚海岛资源，又有着天涯海角、鹿回头等深厚爱情文化，经过多年市场培育，早已被岛外青年消费人群冠以“蜜月岛”“婚庆胜地”的称号，婚庆旅游的品牌效应正逐渐发挥作用，在为广大爱侣收获幸福的同时，已成为我省旅游的一座“甜蜜金矿”。

　　幸福产业掘金力强

　　炎炎夏日素来是我省旅游的淡季，但在三亚的海滩上、椰林里，伴随着相机的咔嚓声，随处可见情侣们相互依偎的浪漫场景。

　　“2016年，在三亚游客中，每20名游客就有1对是婚庆旅游游客。”三亚市婚庆旅游行业协会会长许伟介绍，海南婚庆业主要由婚纱摄影、婚礼服务和蜜月度假三个主要板块构成，婚庆旅游的主题愈加广泛，涵盖交友、恋爱、求婚、婚纱、婚礼、蜜月、亲子、纪念婚等多方面。

　　早在2011年，我省就提出了“海南蜜月岛”的宣传口号，正式推出海南婚庆蜜月旅游的概念，此后，在全省社会各界的共同支持和努力下，婚庆旅游产业迅速发展起来，并逐渐形成了影响力。“海南蜜月岛”“去海南拍婚纱”“穿着婚纱去三亚”“此夏，两个人的三亚”“爱TA就带TA去三亚”等口号愈发深入人心。而随着2013年三亚目的地婚礼博览会、2014年三亚婚庆旅游产品发布会、2015年三亚婚礼产业大会、2016年海南婚庆旅游产业大会等各类婚庆旅游主题节事活动，有效地整合了婚庆与旅游两大板块的行业资源、市场渠道和平台建设，使得婚庆旅游市场吸引力、品牌知名度、产业贡献度得到大幅提升。

　　巨大的“甜蜜蛋糕”也让企业收获硕果，经过多年培育，海南的“爱情圣地”梦想开始照进现实，一批婚礼酒店、婚庆主题景区、婚庆旅游服务公司、婚庆策划企业、婚礼购物企业、婚纱摄影企业得到迅速发展，一大批辅助服务企业如花卉、车辆、服装、艺术设计等得到迅速发展，有效地促进了三亚、海口、琼海、保亭、陵水等旅游目的地的营销，增加了这些城市的综合旅游消费。

　　“甜蜜困惑”亟待破题

　　“婚纱拍摄过程太辛苦了，新娘更衣大都没化妆间、换衣间、洗手间。”业内人士的一句话道出了游客对我省婚庆旅游的高要求。海南婚庆旅游从无到有，从小到大，在产业规模、企业数量、市场效益上取得了长足的进步，但对于这个快速发展的新兴产业而言，产品供给、行业促销、市场秩序和整体氛围建设等方面的不足也日渐凸显。

　　“韩国济州岛每年吸引众多新人前往度蜜月，当地形成的完整婚庆产业链及成熟的婚庆文化，让该岛蜜月岛的形象深入人心。”省社科联副主席陈耀则认为，多年以来，海南婚庆旅游仍处于自发行为，在旅游行业内并未形成专门的婚庆旅游业态。

　　在海南康泰旅游股份公司产品研发部副总经理黄晓玲看来，海南的产品和资源是受到广泛认可的，但品牌影响力还需进一步打磨和提升。

　　随着消费观念升级，海南婚庆旅游也正面对游客越来越多的个性化需求。三生石尚文化传媒有限公司相关负责人梁戈文对此深有体会：客户以往都是选择三亚，近两年则喜欢选择三亚以外的更加私密的地方，例如海口、万宁、陵水，对保密度和私密度提出了更高要求。而婚庆旅游市场发展不均衡显然难以满足游客需求。她呼吁，海南要充分发挥婚庆旅游资源比较优势，加快婚庆旅游产业转型升级，重点打造一系列差异化、特色化的旅游产品。

　　婚庆游品牌期待升级版

　　海南如何在庞大的市场中深挖“甜蜜金矿”？

　　“将婚庆旅游放到培育旅游新业态和供给侧结构性改革的大背景中来谋划。”省旅游委主任孙颖表示，婚庆旅游是一个朝阳产业，整个行业正进入发展增长期，大力发展海南婚庆旅游应按“三步走”——

　　首先，以产品为纽带，扩大上、下产业链的整合，形成一个全新的产业联盟。紧紧围绕创新升级婚庆旅游产品，打造品牌产品的核心目标，积极推动摄影、住宿、交通、景区等婚庆旅游产品上下产业链各环节的整合，实现整体优化升级。同时，要充分发挥产业联盟的协调引领作用，指导帮助企业降低运营成本，创新开发新产品。

　　其次，以示范点城市为引领，拉动周边市县婚庆旅游产业发展，发挥政府职能，推进行业标准化建设，维持市场稳定。推动婚庆旅游示范点城市建设，以示范点城市为依托，充分整合周边市县特色旅游资源，加快产品升级和线路创新步伐，打造婚庆旅游城市集群，形成整体优势。另一方面，充分发挥政府的引导职能，加快推进婚庆行业标准化建设，同时强化行业运营与监管并重，促进行业可持续发展。

　　再者，把“走出去”和“请进来”结合起来，创新宣传推广方式，强化国际化营销，打造知名品牌。在现有客源结构基础上，继续巩固京津冀、长三角、珠三角等一线客源市场，同时不断开发二线客源市场，吸引更多游客到海南体验婚庆旅游产品。同时，统筹整合全省宣传推广资源，创新宣传方式，推动实现联合营销，特别是不断提高国际化营销水平，合理运用明星效应放大营销效果，推动树立国际知名的婚庆旅游品牌形象。（记者 赵优 林诗婷 通讯员 谢琛）